A aversão à perda é um viés comportamental que nos leva a atribuir maior importância às perdas do que aos ganhos. No ponto de vista psicológico, a dor da perda é sentida com mais intensidade do que o prazer em ganhar; portanto, as pessoas estão mais dispostas a se arriscar para evitar perdas do que para obter ganhos.
Essa assimetria pode fazer com que o investidor insista em investimentos sem muita perspectiva ou liquide precipitadamente investimentos promissores por receio de perder o que já foi ganho. Para evitar isso, defina seus limites aceitáveis para prejuízos!